时代华商总裁营销班:《数字时代的品牌竞争战略:从定位到数字化操盘》

  • 2021-02-03 13:00
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  •   关于时代华商总裁营销班:《数字时代的品牌竞争战略:从定位到数字化操盘》课程的内容大纲,以下,就为大家整理出来了,希望能对大家有所帮助。

      【课程大纲】

      模块一:数字时代品牌的本质与趋势

      1、什么情景下公司应该发展品牌战略

      2、品牌的本质与趋势

      3、品牌化决策的依据:科特勒模型

      4、作为认知的品牌操刀:方法与案例,雪花,王老吉等

      5、作为战略的品牌操刀:方法与案例,华润集团、中航集团、可口可乐、长城等

      6、作为管理的品牌操刀:方法与案例,BIAD,中粮等

      模块二:数字时代的品牌层级战略

      1、品牌的战略基础:收益率/周转率矩阵

      2、建立品牌的不同层级:级别/种类-案例:新加坡、印度国家为国家定位

      3、不同性质公司品牌操刀方法的差异

      4、品牌架构的系统与协同:以腾讯品牌操刀为例

      模块三:痛点思维以及品牌化操刀

      1、痛点思维挖掘器:宇通、TCL 等案例

      2、创新目标市场品牌:饿了么案例、麦当劳案例

      3、进行品牌建设的障碍扫除

      4、 痛点品牌化的五种武器:痛点解除可视化:滴滴案例

      模块四:认知革命思维以及品牌化

      1、数字时代的品牌定位

      2、卓越品牌以细分市场为目标

      3、针对细分市场进行品牌建设:李宁案例

      4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品

      5、构建数字时代的“认知价值”:NIKE VS 阿迪

      模块五:场景思维以及品牌化

      1、数字时代的品牌体验化挑战

      2、建立体验化的方法:消费者历程设计:宜家案例,UBER 案例

      3、梳理与输出品牌触点,Google 的方法

      4、互动案例剖析

      5、微咨询时间:如何梳理你企业的触点地图

      模块六:社交媒体时代下品牌战略

      1、社交媒体对品牌的挑战

      2、诊断你公司的社交媒体品牌策略

      3、社交媒体品牌建设操刀

      4、“疯传”的秘密:十五个案例剖析

      模块七:将大数据融合进品牌战略

      1、大数据时代品牌重构的机会

      2、诊断你公司的大数据基础

      3、上帝视角下的营销决策方法:实战案例操刀

      模块八:数字营销战略与品牌协同战略

      1、科特勒 4R 系统:新一代的营销系统

      2、诊断你公司的数字营销战略

      3、如何进行大数据画像

      4、数字时代营销战略的升级,以及阿里大数据的实践

      5、 案例互动剖析与微咨询

      【课程收益】

      1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例,案例基于讲授者十余年咨询与高管经历,解渴、实用可复制;

      2、从战略入手,贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用,前沿有效,直接拉开与竞争对手的格局;

      3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业,深入下去得到自身的解决案,提供价值百万的微咨询机会。

      以上,就是小编为大家整理的相关课程大纲。


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